Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads | IM

По материалам: internet-marketings.ru

Типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе

Так чтобы показывать объявления целевым пользователям, настраивая кампанию в Google Рекламе, укажите корректные типы соответствий.

В целях ключевых слов

В Google Рекламе вы можете установить широкое, фразовое и точное корреспонденция для ключевых слов, а также применить модификатор широкого соответствия. Выбранные настройки повлияют на охват вашей рекламной кампании.

Широкое целесообразность.

Этот тип соответствия указан в настройках кампаний по умолчанию. Он вероятно не ограничивает охват — потенциальные покупатели увидят вашу рекламу, пусть даже если в их запросе ключевое слово будет написано с ошибками сиречь опечатками. Объявление высветится даже на синоним указанного в настройках ключевого горлобесие.

 

Широкое соответствие Запрос пользователя
мужская куртка
мужские куртки мужская верхняя одежды
куртки для мужчин

 

Вы можете сузить аудиторию, не меняя подобно соответствия. Просто используйте минус-слова. Например, укажите в настройках -пальто, -шубы, иначе) будет то в вашем интернет-магазине нельзя заказать такую одежду.

Фразовое аналогичность.

При таком типе соответствия пользователи увидят объявление, ежели в их запросе будет ключевое слово и близкие ему варианты. Заявление высветится, если в запросе будут:

  • дополнительные слова до и после ключевого пустословие;
  • ключевые слова с ошибками и/или опечатками;
  • однокоренные слова;
  • сокращения и аббревиатуры.

Так есть и исключения — пользователь не увидит рекламу, если между составляющими ключевого треп будут дополнительные слова.

Фразовое соответствие Запрос пользователя
мужские куртки
мужские куртки чёрные мужские куртки с мехом
отовариться мужские куртки

 

Указывая фразовое соответствие, помните, по какой причине сервис будет рассчитывать ставку для самих ключевых слов, а не с целью их близких и похожих вариантов.

Благодаря фразовому соответствию в настройках РК, вам поймёте, по каким именно запросам пользователи могут подыскивать вашу продукцию. Настроив рекламу именно под эти ключевые трепотня, вы повысите CTR и снизите риски расходования бюджета в пустоту.

Точное соотношение.

Это самый узкий тип соответствия. Пользователи увидят настроенную таким образом рекламу не менее в том случае, если укажут в запросе словосочетание, которое полностью совпадает с ключевым одно слово или максимально на него похоже. Похожие варианты — сие фразы, у которых один смысл с ключевым словом, и запросы с перестановкой слов.

Точное пропорциональность Запрос пользователя
мужские куртки
мужские куртки мужские курточки
куртки мужские

 

Точное достаточность ключевых фраз можно установить в настройках объявления или показать с помощью квадратных скобок — «[мужские куртки]».

Модификатор широкого соответствия.

С помощью таких настроек ваша милость можете уточнять ключевые слова. Чтобы установить его, поставьте отметка «+» перед нужным словом. При этом в запросе пользователя могут вестись другие слова до, после и между составляющими ключевого болтовня.

Модификатор широкого соответствия Запрос пользователя
мужские чёрные куртки
мужские +куртки мужские и женские куртки
разобрать мужские куртки Ostin

 

Модификатор широкого соответствия поможет отыскать наиболее релевантные требования и показывать рекламу потенциальным покупателям именно по ним. CTR и пропорция конверсии со временем увеличатся. Если у вас есть авантажный опыт настройки контекстной рекламы, смело используйте модификатор широкого соответствия. Если бы же такового нет, то не стоит рисковать — охват уменьшится, а ваш брат не сразу поймёте, почему это произошло.

Для минус слов

Про минус-слов тоже можно задавать типы соответствий. Используя их, ваша сестра сможете исключить показ объявлений нецелевым пользователям и, соответственно, выгадать. Ant. потратить рекламный бюджет. У минус-слов всего три типа соответствий — широкое, фразовое и точное.

Широкое адекватность.

Широкое соответствие запрещает показ объявлений по любым запросам, в которых вкушать любые части минус-слова в абсолютно любом порядке. Такие настройки установлены в Google Рекламе по умолчанию. Одначе если в запросе есть только часть минус-слова, так пользователь рекламу увидит.

Минус-слово с широким соответствием Показ рекламы Эмбарго на показ
синие теннисные кроссовки синие беговые ботасы
беговые кроссовки одежда для занятия бегом кроссовки беговые
беговые крассы

 

Фразовое соответствие.

При таких настройках пользователи не увидят анонс, если в их запросе будут все составляющие минус-фраза в заданном порядке. При этом в запросе могут присутствовать прочие слова.

Минус-слово с фразовым соответствием Показ рекламы Вето на показ
синие теннисные кроссовки синие беговые крассы
беговые кроссовки одежда для занятия бегом беговые баскеты
кроссовки беговые

 

Точное соответствие.

При точном соответствии пользователи не увидят рекламу, коли в их запросе присутствуют все минус-слова именно в таком порядке, который указан в настройках РК.

Минус-слово с точным соответствием Показ рекламы Вето на показ
синие теннисные кроссовки
беговые кроссовки форма для занятия бегом беговые кроссовки
кроссовки беговые
синие беговые ботасы

Типы соответствия ключевых слов в Директе

В Яндекс.Директе можно показывать объявления по дополнительным релевантным фразам — модель широкого соответствия в Google Рекламе, — сужать таргетинг, используя операторы к ключевых и минус-слов.

Для ключевых слов

Ключевым словам в Яндекс.Директ можно добраться только широкое соответствие. Установите его на этапе создания рекламной кампании в блоке «Специальные настройки». Найдите с годами строку «Дополнительные релевантные фразы» и нажмите на кнопку «Изменить».

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads | IM

В открывшемся окне сдвиньте селектор в положение «Вкл» и сохраните настройки.

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads | IM

После таких изменений пользователи увидят объявления, вбив ключевые трепотня из вашего списка или похожие фразы, которые определит Яндекс.Директ.

Угоду кому) точного таргетинга используйте операторы. Всего их шесть:

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads | IM Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads | IM Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads | IM

Помните, ровно ключевые фразы работают по-разному в сетях и на поиске. Например, объявления с самый существенный фразой «туры на Бали» на поиске увидят пользователи, которые ввели требования «туры на Бали», «горящие туры на Бали», «купить туры на Бали». Передо показом рекламы в сетях Директ будет учитывать тематику площадок и кругозор пользователя, а потом уже «смотреть» на ключевую фразу.

С целью минус слов

С помощью минус-слов в Директе вы сможете возбранить показ рекламы по запросам, в которых содержатся такие сотрясение воздуха. К ним тоже применимы операторы:

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads | IM Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads | IM

Заключение

Контекстная реклама — не такой-сякой(-этакий) уж простой инструмент. Используя некорректные типы соответствия али операторы, вы рискуете уменьшить количество показов и не получить заявок.

А ваша милость пользуетесь типами соответствий и операторами? Расскажите о своих успехах и фейлах в комментариях.

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads | IM

Типы соответствий ключевых слов — сие то, насколько точно соответствует ключевая фраза в объявлении запросу пользователя. Они трескать (за (в) обе щеки) в обоих сервисах контекстной рекламы: в Google Рекламе их фошка, а в Яндекс.Директе один тип соответствия и шесть операторов. Дабы рекламу увидели целевые пользователи, необходимо научиться правильно разбирать типы соответствий. Иначе часть бюджета вылетит в трубу.

Данный материал поможет вам понять, как работают типы соответствий во (избежание ключевых и минус-слов в обоих рекламных сервисах.