Тематическое SEO: 7 концепций о роли ссылок в ранжировании в Google

Литератор: Сайрус Шепард (Cyrus Shepard) –
сотрудник команды Moz. Специализируется на продвижении крупных брендов

Ссылки имеют важное значимость для SEO. Большинство маркетологов понимают, что ссылки на сайты играют партия «голосов» в интернете. Google и другие поисковые системы используют сии голоса для ранжирования веб-страниц в результатах поиска. Нежели больше голосов собирает страница, тем более высоки её перевес на хорошее ранжирование.

Это «популярная» часть алгоритма Google, описанная в патенте PageRank. Как-никак Google не остановился на
использовании ссылок для определения популярности. Шатия изобрела также ряд
способов использования ссылок для определения релевантности и авторитетности –
т.е. того, о нежели идёт речь на странице, и является ли она заслуживающим доверия
ответом на требование пользователя.

Для ранжирования в Google недостаточно «голосов», полученных от популярных страниц.
В свою очередь важны релевантность и авторитетность этих ссылок.

В статье мы рассмотрим 7 концепций о томик, как ссылки могут
использоваться в поисковых алгоритмах Google.

1. Анкорный молитва

В начале был оригинальный патент PageRank,
который изменил работу поисковых систем. В нём много говорилось об анкорном
тексте:

«Таким образом, аж если текст самого документа может не
соответствовать условиям поиска, в противном случае документ цитируется документами, у которых
заголовки или анкорный машинопись обратных ссылок соответствуют условиям поиска, то
он перестаньте считаться соответствующим».

Другими словами, если страница ссылается на другую страницу,
используя анкорный стихи «hipster pizza», есть хороший
шанс, что на этой странице слог идёт о пицце и, возможно, хипстерах.

Если много страниц ссылаются на вы, используя различные
фразы со словом «пицца» – «pizza restaurant»,
«pizza
delivery» иль «Seattle pizza» – то Google может расценить это не хуже кого сильный
сигнал ранжирования.

Тематическое SEO: 7 концепций о роли ссылок в ранжировании в Google

Как использовать
анкорный текст исполнение)
SEO

На эту тему могут быть написаны тома. В собственном SEO-руководстве Google в (видах начинающих
приводится несколько рекомендаций по работе с анкорным текстом, в часть числе:

  • Используйте информативный текст;
  • Избегайте использования в тексте общих слов.
    Например, «страница», «статья» иль «нажмите здесь»;
  • Текст должен быть лаконичным: несколько слов неужели
    короткая фраза.

Хотя в некоторых патентах Google обсуждается презрение. Ant. учитывание ссылок с нерелевантным анкорным
текстом, другие
патенты
предлагают впялиться на текст, окружающий анкорный текст, для
дополнительного контекста. Об этом серьезно помнить.

Предупреждение. Хотя
оптимизация анкорного текста – это хорошее акт, нужно избегать
переоптимизации. С годами многие SEO-специалисты заметили, что-то это может навредить сайту.

Переоптимизация может сигнализировать Google о возможных манипуляциях, почему
SEO-эксперты
рекомендуют придерживаться стратегии разнообразия анкорных текстов во (избежание лучшего
ранжирования.

2. Хабы и
авторитетные страницы

В первые годы существования Google – через малое время после того, как Ларри Пейдж (Larry Page) понял, в духе ранжировать
страницы на основе популярности – алгоритм Hilltop определил, как бы
ранжировать страницы по авторитетности. Это было достигнуто порядком поиска
«экспертных страниц», ссылающихся на них.

Экспертная лист – это документ, который ссылается на
многие другие тематически релевантные страницы. Даже если у страницы есть ссылки из
нескольких экспертных страниц, ведь это расценивается как авторитетность по
данной теме и период может ранжироваться выше.

Тематическое SEO: 7 концепций о роли ссылок в ранжировании в Google

Похожая концепция с использованием «хабов» и
«авторитетности» страниц была предложена профессором Корнельского университета Джоном Кляйнбергом (Jon Kleinberg), получившим гранты
от Google и других
поисковых систем.

Ладком Кляйнбергу:

«… хороший хаб – это страница, которая указывает на многих
хороших авторитетов; близкий авторитет – это страница, на которую указывает
много хороших хабов» (Authoritative Sources
in a Hyperlinked Environment
).

Рядом этом стоит отметить, что алгоритм Hilltop был приобретён Google пока в 2003 году, и в каком объёме он используется сегодня, неизвестно.

Точь в точь использовать
авторитетные страницы для
SEO

Обычная практика современных линкбилдеров – сие поиск ссылок
с «ресурсных страниц». Это в основном хабы/экспертные страницы, которые
ссылаются на полезные сайты по теме. Получение ссылок на сих страницах может
значительно улучшить ранжирование.

3. «Разумный пользователь»

Ссылки не создаются равноценными. Тезис патента Google «Reasonable Surfer» заключается в
том, что определённые ссылки на странице сильнее важны, чем другие, и поэтому им
присваивается больший престиж. Примеры более важных ссылок включают:

  • Заметные ссылки, находящиеся перед этим в коде HTML;
  • Тематически релевантные ссылки, связанные как с
    исходным, си и с целевым документом.

Менее важные ссылки в свою очередь включают:

  • «Условия использования» и иные футерные
    ссылки;
  • Рекламные баннеры;
  • Ссылки, не связанные с документом.

Поскольку «разумный пользователь» с большей вероятностью
перейдёт по важным ссылкам, тематически релевантная упоминание может иметь больший
вес, чем нетематическая.

«… когда предметный кластер, связанный с исходным
документом, связан с тематическим кластером, ассоциированным с целевым
документом, ведь у ссылки более высока вероятность быть выбранной, чем рано или поздно
тематический кластер, ассоциированный с исходным документом, не связан с тематическим
кластером, ассоциированным с целевым документом» (United States Patent:
7716225
).

Тематическое SEO: 7 концепций о роли ссылок в ранжировании в Google

Ни дать ни взять использовать
концепцию «разумного пользователя» для
SEO

Ключ к использованию Reasonable Searcher для того SEO прост: работайте над
получением ссылок, которые с большей вероятностью будут «кликнуты». Сие
означает, что вы не только выигрываете от получения ссылок с трафиковых страниц
– нежели выше релевантность этой ссылки тематике страницы, тем большую пользу она
может представить.

Тематика страницы и анкорные тексты обратных ссылок не
должны -побывать) точно соответствующими, но хорошо, когда они находятся в одной тематической
области. Например, ежели вы пишете о бейсболе, то ссылки с релевантным анкорным
текстом со страниц, посвящённых спорту, специальному оборудованию, спортсменам,
тренировкам, упражнениям иль туризму, могут больше повлиять на ваши позиции в
ранжировании, нежели менее релевантные ссылки.

4. Сензитивный к тематике
PageRank

Несмотря на слухи о противоположном, PageRank по-прежнему живёт и здравствует
в Google.

Методика PageRank
может быть использована для распределения различных типов сигналов ранжирования
по поисковому индексу. Дорого самыми частыми примерами являются популярность и
доверие, ещё Водан сигнал – это тематическая релевантность, как указано в работе
Тахера Хавеливалы (Taher Haveliwala),
которые с годами стал инженером ПО в Google.

Оригинальная концепция заключается в группировке «начальных
страниц» (seed pages)
по темам. Например, раздел «Политика» в The New York Times. Каждая релегация, выходящая с этих страниц, передает
небольшое количество тематического PageRank, какой-никакой передается через следующий
набор ссылок и т.д.

Тематическое SEO: 7 концепций о роли ссылок в ранжировании в Google

На примере
вне 2 идентичные страницы оптимизированы под запрос «футбол». Обе имеют
одинаковое состав ссылок, но у первой имеется более релевантный
тематический PageRank
со спортивной страницы. Вот п она ранжируется выше.

Как использовать
тематический
PageRank угоду кому) SEO

Концепция проста. Занимаясь линкбилдингом, старайтесь
получить ссылки с тех страниц, которые относятся к праздник теме, по которой вы
хотите ранжироваться. Также старайтесь получить ссылки с тех страниц, на
которые ссылаются авторитетные страницы по пирушка же теме.

5. Индексирование,
основанное на фразах

Phrase-based
indexing
может водиться довольно сложной концепцией для SEO-специалистов. Что важно понимать,
фразовое индексация позволяет поисковым системам оценивать релевантность
любой ссылки как следует поиска похожих фраз в исходных и целевых страницах. Чем больше
релевантны фразы, тем выше оценка.

На примере
вниз первая страница с анкорной ссылкой «US President» может владеть бо́льший
вес, поскольку она также содержит несколько других фраз, связанных с «US President» и «John Adams» (прим. ред. – главный
вице-президент и второй президент США).

Тематическое SEO: 7 концепций о роли ссылок в ранжировании в Google

В дополнение к ранжированию документов на основе самых
релевантных ссылок, индексация, основанное на фразах, позволяет поисковым
системам также разлагать менее релевантные ссылки, включая:

  • Обесценивание
    спамных и нетематических ссылок
    . Например, спамная замечание на игорный сайт,
    идущая со страницы с кулинарными рецептами, получит очень низкую оценку и достаточно
    иметь меньший вес.
  • Борьбу с
    «
    Google bombing».
    «Бомбардировка Google»
    – сие техника, с помощью которой можно заставить страницу занимать высокие
    позиции в выдаче по шуточным сиречь связанным с политикой запросам, «бомбардируя» Google анкорными ссылками,
    нередко совсем не связанными с самой страницей. Так, в прошлом году с помощью
    этой техники в топ результатов поиска Google по картинкам по запросу «идиот» попали фотографии Дональда Трампа. Индексация,
    основанное на фразах, позволяет остановить эту «бомбардировку» порядком учёта
    релевантности ссылок вместо анкорного текста. В результате нерелевантные ссылки
    могут не учитываться.

Ни дать ни взять использовать
индексирование на основе фраз для
SEO

Помимо анкорного текста и тематики/авторитетности страницы,
опять же полезно зарабатывать ссылки со страниц с релевантными фразами.

Сие особенно полезно для on-page SEO
и внутренней перелинковки – когда ваш брат оптимизируете собственные страницы и
ссылаетесь сами на себя. Некоторые специалисты используют для того on-page оптимизации LSI-ключи, хотя доказательства того, что
сие помогает SEO,
спорные.

Отправную точку для определения связанных ключевых фраз
как води даёт тщательное исследование ключевых слов.

6. Локальная
взаимосвязанность

Детерминант «локальная взаимосвязанность» (local interconnectivity) относится
к концепции повторного
ранжирования
, в некоторых случаях результаты поиска реорганизуются на основании измерения
того, точь в точь часто каждая страница связана со всеми другими страницами.

Не задавайся говоря, когда на страницу ссылается ряд высоко
ранжируемых результатов, ведь она, вероятно, более релевантна, чем страница с
меньшим счетом ссылок из того же набора результатов.

Тематическое SEO: 7 концепций о роли ссылок в ранжировании в Google

Эта батмогенез также даёт чёткую подсказку, какие типы ссылок
нужно выслеживать: страницы, которые уже ранжируются высоко по вашим целевым
запросам.

Ровно использовать
локальную взаимосвязанность для
SEO

Довольно просто. Один изо самых лёгких способов добиться хорошего ранжирования – получить тематически релевантные ссылки с тех сайтов, которые поуже ранжируются по вашим запросам.

Зачастую ссылки с первой страницы результатов поиска
достаточно тяжело получить, поэтому полезно искать ссылки, которые:

  • Ранжируются по вариантам ваших целевых запросов;
  • Расположены подальше в результатах поиска;
  • Хорошо ранжируются по разным, но кончено ещё
    тематически релевантным запросам.

7. «Золотой вопрос»

Если перечисленные сверх концепции кажутся вам сложными, то
можно обойтись и за исключением. Ant. с них.

Чтобы понять, является ли ссылка тематически релевантной чтобы
вашего сайта, просто задайте себе «золотой вопрос» линкбилдинга: привлечёт ли она
вовлечённых и на седьмом небе замотивированных посетителей на ваш сайт?

Ответ на текущий вопрос – это как раз то, что инженеры Google пытаются определить,
поздно ли оценивают ссылки. Поэтому вы можете получить хороший плод, даже без
понимания актуальных алгоритмов.

Тематическое SEO: 7 концепций о роли ссылок в ранжировании в Google

Как использовать
«золотой вопрос» во (избежание
SEO

Помимо всего прочего, пытайтесь создавать те ссылки, которые
привлекут на сайт вовлечённых пользователей.

Иначе) будет то вам не важно, какие посетители придут по ссылке, в таком случае
почему Google должен
больше беспокоится о ней?

SEO-советы чтобы получения тематических ссылок:

  • Используйте хороший описательный анкорный надпись. Это касается внутренних ссылок, исходящих ссылок и тех ссылок, которые вас хотите получить от внешних сайтов.
  • Стройте отношения с авторитетными, тематически релевантными сайтами. Семо входят те ресурсы, которые хорошо ранжируются по вашему целевому ключевому слову, и «экспертные страницы», ссылающиеся на многие авторитетные сайты.
  • Создавайте ссылки с релевантных сайтов. Проверьте наименование, текст страницы, связанные фразы и общий посыл, чтобы прийти к убеждению в их релевантности для вашей целевой тематики.
  • Создавайте тетуся ссылки, на которые люди захотят кликнуть. Идеальная переселение часто и тематически релевантна, и размещена на заметном месте.
  • Избегайте до перебора общего или неописательного анкорного текста.
  • Избегайте переоптимизации ссылок. Сие включает многократное использование одного и того же анкорного текста с ключевыми словами и такую тактику, ровно keyword stuffing.
  • Избегайте манипуляций со ссылками.

Наконец, старайтесь с) чего) и привлекать ссылки на сайт
с помощью качественного, тематически релевантного контента.

По материалам: www.searchengines.ru