Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Правильная настройка Яндекс Директ в 2019 году — сие фундамент будущего успеха рекламной кампании.

Когда у нас готова целевая лист или сайт, собраны ключевые слова, можно приступать к настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ. О фолиант, как это сделать правильно и грамотно в 2019 году, а (до же избежать распространённых ошибок, мы расскажем в этой статье!

По материалам: internet-marketings.ru

Затем чтоб знания, которые ты почерпнёшь из этой статьи были в (видах тебя максимально полезны, последовательно следуй приведённым ниже указаниям, не пропуская ни одного шага. Между тем, ты очень быстро научишься правильно настраивать Яндекс Директ и греться около чего на этом или привлекать клиентов в свой бизнес.

Помни, если бы самостоятельная настройка Яндекс.Директ вызывает у тебя сложности, твоя милость всегда может сделать это через сервис PromoPult, идеже многие процессы уже автоматизированы (специально для новичков). Паче того, там есть онлайн-поддержка, которая оперативно ответит на по сей день возникающие вопросы.

Как правильно настроить Яндекс.Директ

Свершать настройку мы будем в новом интерфейсе Директа. Заходим на страницу Яндекс Директ — direct.yandex.ru. Нажимаем «Создать кампанию» и выбираем «Текстово-графические объявления».

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Позднее мы рассматриваем настройку поисковой рекламной кампании, как основного вида рекламы в Яндексе. Ради настройку других типов рекламы в Директе, вы можете разобрать в статьях:

  • Настройка РСЯ;
  • Настройка медийной рекламы в Директе;
  • Настройка баннера на поиске Яндекса;
  • Голубой яд мобильных приложений в Яндекс.Директ.

Название

В поле «Название кампании» используйте понятные Вы обозначения. Если это рекламная кампания для фирмы, которая изготавливает торты, паче и назвать кампанию «Торты». Так нужную кампанию будет получше найти в списке других кампаний.

Если у компании несколько направлений деятельности, в таком случае под каждое, так же стоит создать отдельную кампанию. Например, «Строительство», «Проекты», «Ремонт». Когда-когда придёт время подводить итоги, так будет удобней выделывать отчёты.

Обязательно разделяйте поисковую кампанию и другие виды: РСЯ, медийная, ретаргетинг, баннер и прочее. В названии можно проставлять соответствующие треп. Например, «Строительство Поиск» или «Ремонт РСЯ».

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Расписание показов

Даты проведения кампании

Разве что хотите начать показ рекламных объявлений сразу же после настройки и прохождения модерации — не меняйте многознаменательность в поле «Даты проведения кампании». Дата начала будет сегодняшним в дневное время.

Для продвижения рекламной акции (скидки, распродажа), с ограниченным сроком поведение, лучше поставить дату окончания. Тогда не потребуется дополнение) заходить в Директ, для приостановки показов.

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Временной таргетинг в Директе

По умолчанию рекламные показы будут нести(сь) 24 часа в сутки. Если вы хотите показывать свою рекламу не менее в определённые часы по определённым дням недели, кликайте «Изменить».

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Через некот выберите нужные часы или дни для показа рекламных объявлений. Нетрудно кликайте в нужный квадратик, чтобы отключить или включить показ рекламы в сие время. В сумме должно получиться не менее 40 часов в рабочий класс дней. Так, например можно отключить показ рекламы в выходные момент.

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководствоЕсли необходимо, чтобы система автоматически повышала или понижала ставки по времени, переводим тублер в поле «Режим управления ставками» в положение «Вкл». Спустя время, с помощью шкалы ниже устанавливаем процент корректировки ставки (от 0 накануне 200%) и выбираем дни и часы, для которых будет меняться чипок.

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Например, если вы рекламируете доставку суши и ролов, так можете повышать ставку по вечерам в будни. В завершении не забудьте нажать «Сохранить» внизу окошка.

География

Регионы показа

С целью настройки стран и городов, в которых будет показываться наша проспект, кликаем «Изменить» в поле «Регион показов».

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Выберите страну, нива, город или населённый пункт, в которых находятся Ваш клиенты. На этого проставьте галочки в соответствующих полях. Если вы работаете на всю Россию, разделите рекламные кампании по регионам то есть (т. е.) округам. Так будет проще отслеживать результативность и анализировать эмпирика по этим кампаниям.

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Для каждого региона можно настроить корректировку став. Например, в Московской области по понятным причинам она должна присутствовать выше, чем в других регионах.

Более подробно: Настройка пруд по регионам в Я.Директ

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Расширенный географический таргетинг

У многих рекламодателей возникает задача, что такое расширенный географический таргетинг и ставить ли иначе говоря убирать галочку в этом пункте настроек. Для начала разберёмся, будто означает тот или иной выбор.

Включенный расширенный географический таргетинг разрешает показ рекламных объявлений по запросам, в которых указан региона али город, даже если пользователь находится в другом регионе.

Например, разве вы рекламируете оптовую компанию из Москвы и включаете растянутый географический таргетинг, то ваши объявления могут быть показаны пользователям изо других регионов, при поиске [оптовых компаний в москве].

Под лад, при отключении этой опции, вашу рекламу в Яндексе увидят не менее жители выбранного региона. Поэтому, если Вы не работаете всю Россию, ведь галочку в этом поле лучше убрать.

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Оставить галочку, нужно в часть случае, когда жители других регионов могут искать предложения в вашем городе: [гостиницы в Москве] или [прокат автомобиль в Сочи].

Управление показами в Яндекс.Директ

Стратегия показов

Дабы наша реклама была показана только на поиске, жмём «Изменить» напротив поля «Стратегия».

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Выбираем «Только на поиске» и «Ручное пилотаж ставками». Доверять управление ставками самому Яндексу не имеет смысл.

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Настройки в сетях

При выборе показов только на поиске, в этом пункте автоматично отобразится «Показы запрещены».

Корректировки ставок

В этом пункте настроек можно показать увеличение или уменьшение размера ставки, в зависимости от пола возможно ли возраста, устройства, с которого осуществляется просмотр (мобильное или ПК), а равно как изменение ставки под конкретную целевую аудиторию.

Например, на случай если Директ настраивается для строительной компании, то человеку удобнее вкруг себя взирать очами и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы детально посмотреть под своей смоковницей и проекты, поэтому в этом случае для мобильных ставку можно уменьшить до 50%.

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Но не забывайте о том, что мобильный траффик с каждым годом растёт и для некоторых видов бизнеса является основным. Развозка цветов, пицца, билеты в кино, такси и прочие услуги, ордер которых чаще происходит со смартфона. В таком случае, ставку ради мобильных стоит повышать.

Если ваша целевая аудитория больше люди в возрасте, то повысьте ставки для пользователей старее 45, или наоборот снизьте для всех остальных.

Останавливать объявления около неработающем сайте

В зависимости от надёжности хостинга, на котором размещён сайт — в течении суток он может непременничать недоступен разное количество времени (от 5 минут до 1-го часа). С тем в этом время бюджет не тратился впустую, ставим галочку в этом поле галочке. Директ полно мониторить сайт на доступность и когда он недоступен сдерживать. Ant. возобновлять показы рекламы.

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Визитка

Ставим тублер в позицию «Включить» и заполняем по сей день поля раздела: местоположение, адрес, телефон, название компании, счастливый случай работы (в будни и выходные) и так далее.

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Теперь при показе рекламных объявлений, под объявлением склифосовский показываться контактная информация (телефон и режим работы).

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

При клике на «Контактная информация», в новой вкладке откроется визитная карточка компании.

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Этот пункт настроек важен, как с точки зрения привлечения клиентов, (на)столь(ко) и с точки зрения оптимизации компании. Клиенты могут посмотреть ваши контакты вне перехода на сайт, а для Директа, это делает показание более качественным.

Метрика

Счётчик Метрики

Далее привязываем к компании систему аналитики. Нажмите «Добавить» напротив пункта «Счётчик Метрики».

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

В появившемся окне вписываем финт счётчика Яндекс.Метрики, установленной на вашем сайте. Даже если вы ещё не поставили на свой сайт метрику, в таком случае читайте нашу статью: Как добавить Яндекс Метрику на сайт.

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Установите счислитель на сайт и укажите его в настройках рекламной кампании, для того чтобы получать данные по переходам на сайт по рекламе и конверсиям.

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Ключевые цели

Укажите ключевые цели рекламной кампании, дабы система автоматически корректировала показы в сетях, ориентируясь на успех этих целей. Ключевые цели важно указывать при настройке РСЯ. В нашем случае можно оставить многознаменательность по умолчанию — «Вовлечённые сессии».

Размечать ссылки для Метрики

Поставьте галочку в этом поле, когда хотите, чтобы в метрики переходы по рекламе фиксировались в формате http://ваш-сайт.рф/?yclid=12345678 (не сильнее 20 символов). При этом сайт должен корректно отображать страницы по таким адресам.

Надбавить метку «_openstat» к ссылкам

Для показа детальной статистики по переходам с Директа, в счётчиках Liveinternet и Openstat — отметьте галочку напротив сего пункта.

Уведомления

Почтовые уведомления

Укажите почту на которую будут наведаться уведомления по работе рекламной кампании. Система будет оповещать вы о заканчивающихся средствах, изменении позиций показа объявлений, приостановки показов по дневному ограничению бюджетов и прочее.

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

SMS-уведомления

Можно настроить SMS-уведомления — они полностью бесплатны! Выгодно отличается ограничиться самыми важными уведомлениями, такими, как остаток средств на счёте и поступление.

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Специальные настройки

Запрещённые площадки и внешние бредень

Здесь можно добавить запрет на показ объявлений на определённых площадках. Сие делается при оптимизации рекламы в РСЯ, для поисковой кампании мы пропускаем текущий пункт.

Минус-фразы

Впишите слова и словосочетания, по запросам с которыми показание показываться не будет. Показы будут запрещены только в томик случае, если все слова минус-фразы есть в запросе пользователя. Воеже вписать минус-фразы, нажмите «Добавить» и напишите их в появившемся окне.

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Доказать минус-фразы можно через запятую или -. Минус-выражение может содержать до 7 слов и не более 20 000 символов минуя учета пробелов. Подробнее в статье: Как использовать минус-словоблудие в Яндекс.Директ.

Дополнительные релевантные фразы

При включенной опции рекламная порядок сама будет подбирать фразы, которые сочтёт релевантными. Рекомендуем эту опцию исключить, чтобы избежать нецелевых показов по воле Директа. Кликаем «Изменить» в этом пункте.

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Появится новое окно, идеже следует выключить опцию и сохранить внесённые изменения.

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Количество групп объявлений на странице кампании

По умолчанию отмечено 20 объявлений на страницу. Чем больше объявлений, тем длиннее будет загружаться страница. Оптимальное количество — 100.

Запрещение показов по IP-адресам

Каста опция может потребоваться при борьбе с кликфродом (скликиванием). Сиречь для того, чтобы объявления не показывались сотрудникам в офисе. Общее число запрещенных IP-адресов не может превышать 25.

Пример использования. Сотруженик на складе, чтобы попасть на сайт компании набирает в Яндексе её название. Ему первое дело показывается рекламное объявление (вы же рекламируетесь по брендовым запросам), а впоследствии поисковая выдача. Сотрудник не долго думая жмёт на первую строчку, копеечка с бюджета утекает. А в противном случае у вас в офисе 1000 сотрудников? Запросите у интернет-провайдера неподвижный IP-адрес или диапазон IP-адресов, если IP динамический. Затем внесите их в меню запрещённых.

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Отключить подстановку части текста в заголовок

После того, точь в точь в Директе появился второй заголовок, необходимость в этом пункте отпала хозяйка собой. Но на всякий случай оставьте опцию включенной.

В этом случае, когда-нибудь у объявления не указан второй заголовок или два заголовка превышают максимальную длину, порцион текста из объявления будет подставлена в заголовок.

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Если маргиналия после подстановки также слишком длинный, вместо текста с объявления будет использоваться URL-адрес сайта.

Отображать данные изо Яндекс.Справочника

Оставляем опцию включенной. Когда объявления показываются на Яндекс.Картах не то — не то в блоке Врезка на поиске, в них будут показаны информация из Справочника. Фото, рейтинг, отзывы.

Наличие этих данных, сделает опубликование более заметным и привлекательным.

Не учитывать остановленные объявления конкурентов

Рекомендуем поставить галочку в поле, затем) чтоб(ы) при назначении ставки, не учитывались не работающие объявления конкурентов. Таких объявлений и заброшенных рекламных кампаний может состоять сотни, что искусственно разогревает аукцион за трафик.

Отключая опцию, учитывайте, чего при этом ставки могут сильно меняться в течение дня. По какой причине в свою очередь может привести к сокращению показов и получаемому объему трафика.

Приобщить кампанию в самые важные

Включите опцию, если хотите подкидать РК в список самых важных. После этого в интерфейсе появится тумблер, который позволяет показать только «Самые важные», либо шабаш кампании. 

В завершении жмём «Дальше», чтобы перейти к созданию объявлений.

Плод вдохновения группы объявлений в Директе

Переходим к созданию групп объявлений Я.Директ.

Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.

Вариант объявления — текстово-графическое.

Заголовок 1 — сюда пишем либо интерпелляция, по которому будет показано объявление (например, для запроса «Содержание деревянных домов» — заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов»), либо скелет нашего предложения.

Заголовок 2 — здесь дописываем хвост запроса (например, «в Москве недорого»), либо одно с наших преимуществ (например, «выезд на объект на халявинку»).

Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. (наглядный): «Бесплатная оценка ремонта. Материалы по себестоимости. Звони напрямик сейчас!».

Ссылка на сайт — вставляем ссылку на рекламируемую страницу иначе говоря лендинг.

Отображаемая ссылка — это текст, который будет показан чем URL, после основного домена. Используйте основной запрос или призывание к действию («ремонт-домов» или «заходи-на-сайт»).

Изображения и видео пропускаем.

Быстрые ссылки. Жмём «Надбавить» и в открывшемся окне рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам», жмём «Показать».

А там размещаем 4 ссылки на смежные разделы сайта. Для каждой быстрой ссылки указываем авеста, url-адрес и описание. Верху будут показаны изменения, которые ваш брат вносите. Тексты, ссылки и описания не должные повторяться.

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Уточнения. В них можно описать особенности предложения либо преимущества компании. Они задаются на уровне аккаунта, можно прописать не более 4-х уточнений. Уточнений будут показаны только в случае показа рекламного объявлений на 1-ой позиции спецразмещения.

В) такой степени как адрес и телефон мы указали на прошлом шаге в разделе Сюртук, то сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но до этим обязательно выключите автотаргетинг.

Использовать автотаргетинг — нет. Не нужно в выборе ключевых фраз полагаться на рекламную систему, которая заинтересована в томишко, чтобы вы потратили, как можно больше денег.

В целях того, чтобы задать ключевую фразу, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте в поле про ключевых слов, с обоих сторон поставив кавычки.

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Это обеспечит Вашему объявлению максимальную уместность необходимому запросу, а кавычки гарантируют, что объявление не полно показано ни по какому другому запросу, кроме закавыченного. То есть такая настройка Яндекс Директа является правильной. Но в этом месте встаёт проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, в таком случае на создание такой рекламной кампании ушли бы месяцы работы! Шабаш верно, но есть способ, как выполнить такую настройку намного быстрее, об этом мы расскажем в плывущий раз, т.к. этот вопрос требует детального обзора.

Оптимизация фраз

Минус-говорение. Добавьте фразы, при наличии которых в запросе объявления с кампании показываться не будут. Можно использовать, как отдельные фразы, так и целый словосочетания.

Более подробно: По какому принципу конкатенировать минус-фразы в Яндекс.Директ

Минус-фразы на группу. Их можно показать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но быть использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.

Условия подбора аудитории — каста опция может понадобиться при настройке ретаргетинга в Директе другими словами для показа рекламы по геолокации.

Регионы показа — были выбраны в предыдущем шаге.

Максимальная роль клика для новых и измененных условий показа — указав что ни попало значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость камарилья.

Корректировки ставок — были установлены на предыдущем шаге.

В (видах завершения кликаем «Сохранить» внизу страницы и переходим к выбору став за клик.

Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимостное выражение клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим следовать клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (восстановление деревянных домов — ремонт деревянных домов). Тем не менее, так чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить достоинство большее, чем в первой колонке, но списываться будет спица в колеснице из второй.

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

После установки ставок нажимаем «Предо» и отправляем объявлений на модерацию! Рекламная кампания в Яндекс Директ настроена!

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство