Что лучше SEO-продвижение или контекстная реклама: разница | IM

Сайт достанет бездонной бочкой, куда будет уходить уйма денег, разве вы выберете нецелесообразный способ продвижения. Наверняка всех ваших знакомых, которые имеют отношение к digital-сфере, можно поделить на двойка лагеря: поклонники SEO и сторонники контекстной рекламы. Одни говорят, почему лучше нанять специалиста, который медленно, но верно выведет сайт в топ; кое-кто настоятельно рекомендуют выделить эти же 20–50 тысяч рублей на рекламу и получить заявки незамедлительно. Кого слушать?

Давайте посмотрим, как поведут себя наши сегодняшние бойцы, затем чтоб знать, на кого ставить.

Раунд 1: скорость отдачи

SEO — медлительный воитель. Многие говорят, что удар от него можно погодить месяцами. Чтобы попасть в топ по целевым запросам и опередить конкурентов, придётся заложить на продвижение минимум 1,5–3 месяца. Естественным путем спустя это время видны первые результаты.

Что лучше SEO-продвижение или контекстная реклама: разница | IMПримерные трудозатраты на поисковое продвижение по московскому региону.

Контекстная брандмауэр даст результат быстрее. Настроить кампанию на 50 ключевых слов можно по (по грибы) 1–2 дня. Примерно 12–24 часа уйдёт на модерацию объявлений — коль (скоро) будете запускать кампанию на выходных или в праздники, ревизовать промо-материалы будут дольше. Первые заявки вы получите неакадемично сразу же при условии, что рекламная кампания была настроена точно, содержимое объявлений не противоречит законодательству и правилам сервисов, а сайт хороший принимать трафик и конвертировать посетителей в лидов.

Кто лучше: Кому важен максимально быстроногий результат, лучше сделать ставку на контекстную рекламу. SEO по этому критерию проигрывает.

Серия 2: окупаемость

Иногда вложения в поисковое продвижение не окупаются. Виновник кроется в неверной стратегии подрядчика. Чтобы оценить эффективность SEO, порой порядочно ознакомиться с данными метрик. Если на сайте установлен тотализатор Яндекс.Метрики и подключена электронная коммерция, загляните в «Электронная бизнес — Заказы». Сравните сегменты — до поискового продвижения и в процессе. В идеале пробка на сайт из поисковых систем должен вырасти.

Что лучше SEO-продвижение или контекстная реклама: разница | IMФакты о визитах интернет-магазина за два периода — до нормального поискового продвижения и поверх месяц после начала работ.

Но увеличение посещаемости сайта не гарантирует подъём дохода. Поэтому окупаемость SEO рассчитывают по формуле:

Что лучше SEO-продвижение или контекстная реклама: разница | IM

В качестве значения «Доход» нате данные из отчёта «Электронной коммерция — Доход». Затраты в формуле — сие сумма, которую вы отдаёте за услуги SEO-специалиста иначе агентства. Если ROI получился положительным и высоким, то заниматься SEO позже стоит. Если ситуация противоположная, то нужно либо менять подрядчика, либо перебирать другие способы продвижения сайта.

Окупаемость контекстной рекламой рассчитывают по такому а принципу. Если вы используете сервисы сквозной аналитики, ведь и рассчитывать ничего не придётся — большинство платформ рассчитывает ROI машинально.

Что лучше SEO-продвижение или контекстная реклама: разница | IMРасширенные данные по рекламной кампании в сервисе сквозной аналитики.

Который лучше: Окупаемость SEO придётся рассчитывать периодически, пока вы занимаетесь поисковым продвижением. Притом делать это раньше чем через 1,5–2 месяца с момента начала работ бессмысленно — за такое время добиться видимых результатов очень заковыристо.

Окупаемость контекстной рекламы можно оценивать по каждой кампании. Ведь есть уже через неделю с момента запуска вы поймёте, овчинка выделки стоит ли дальше вкладывать в контекст или это слишком накладно для того вашего бизнеса.

Раунд 3: сложность реализации

Заниматься поисковым продвижением нестандартно сложно. На изучение курсов и статей у вас уйдёт не Водан месяц, а правильно применять полученные знания на практике получается единственно у единиц.

Что лучше SEO-продвижение или контекстная реклама: разница | IM

С контекстной рекламой чуть проще. Сервисы с каждым годом становятся лояльнее к владельцам бизнеса. Например, в Google Ads вот-вот даже новичок сможет настроить рекламу — в интерфейсе куча подсказок, которые помогают разобраться в инструментах сервиса и настроить кампанию.

Что лучше SEO-продвижение или контекстная реклама: разница | IMВ Google Ads не нужно останавливать) на чём тип кампании — достаточно указать, какие цели должна совершать реклама.

Новички в контексте непременно сольют часть бюджета в пустоту — из-за ошибки в контекстной рекламе приходится платить рублём. Возможно, ровно после 3 или 5 рекламной кампании вы поймёте, кого хотите приковывать на сайт и на каких площадках этих людей целесообразнее «отлавливать».

Который лучше: Освоить контекстную рекламу проще, чем поисковое шаг вперед. Однако риски слить бюджет или потратить уйму времени принимать и тут, и там.

Раунд 4: конкуренция

В интернет-пространстве борьба очень жёсткая. Это касается как поискового продвижения, неведомо зачем и контекста. В SEO ситуация запутаннее, так как поисковые системы учитывают сотни факторов близ ранжировании. Искать ответ на вопрос «Почему конкуренты на двум позиции выше нас в выдаче?» можно месяцами.

Что лучше SEO-продвижение или контекстная реклама: разница | IMКаждую гипотезу придётся подвергать проверке с помощью A/B тестирования.

Контекстная реклама — это ещё большая состязание. В некоторых нишах аукцион перегрет настолько, что соваться с небольшим бюджетом в контекст недостает смысла. Яркий пример — цена клика по запросам «окна в Москве» и «пластиковые окна в Москве».

Что лучше SEO-продвижение или контекстная реклама: разница | IM

Который лучше: И в контексте, и в SEO очень высокая конкуренция. Если вы поставите на контекстную рекламу, от конкурентов придётся отбиваться очень высокой ценой хунта. Потратите больше, но и заявки получите сразу. Если сделаете отбор в пользу поискового продвижения, то ждать результатов будете длиннее, но денег уйдёт меньше.

Раунд 5: финансовые траты

В SEO приходится платить практически за всё. Чтобы выявить слабые места сайта, понадобится аудирование. За такую работу специалисты возьмут от 5000 после 100 000 рублей. После аудита вам предложат абонентку не то — не то проектную оплату — за исправление каждого недочёта на сайте. Можно попробовать (вскочить своими силами — с помощью рекомендаций сервиса, вебинаров и тематических статей в блогах, — только на это уйдёт много времени.

С настройкой контекста сплошь реально справиться самостоятельно. Платить вы будете только после клики или показы. Неправильно настроив рекламу, большую деление бюджета вы будете сливать в никуда. Затраты будут множиться до тех пор, пока вы не приостановите кампанию.

Который лучше: Заявки с контекста у вас будут до тех пор, пока ваш брат пополняете счёт рекламного кабинета. SEO — это вложения на перспективу. Ажно «заброшенные сайты» приводят клиентов за счёт того, что же остаются в топе.

Раунд 6: риски

Ошибки в SEO могут завернуться санкциями от поисковых систем. Яркий пример — алгоритмы Баден-Баден и Минусинск, которые выкосили сотни сайтов текстуально в течение нескольких недель после запуска.

В контекстной рекламе неправильные образ действий оборачиваются сливом бюджета. Спустить в никуда больше той фонды, что вы внесли на счёт рекламного кабинета, невозможно.

Кто именно лучше: В SEO риски выше. Особенно если поисковым продвижением занимаются неопытные специалисты.

Этап 7: позиции в топе

Чем удобнее и полезнее для пользователей ваш сайт, тем превыше будут его позиции в выдаче. Порой достаточно один как-то привести ресурс в порядок, чтобы зависнуть в топе на несколько планирование. До тех пор, пока не появится сильный коллега или не изменятся алгоритмы ранжирования. Чтобы сохранить позиции, придётся работать поисковым продвижением постоянно.

Позиции в рекламной выдаче зависят от вашей ставки. Нежели больше вы готовы платить за клик, тем вне ваш сайт будет показываться в блоке рекламы. Возраст ресурса и его комфорт для пользователей практически не играют роли — сайт закругляйся оставаться на верхних строчках выдачи до тех пор, пока ваш брат платите.

Что лучше SEO-продвижение или контекстная реклама: разница | IMЧтобы размещаться в верхней части страницы, придётся ввести цену за клик приблизительно в таком диапазоне. Чем вне будет стоимость клика, тем больше вероятность попасть на верхние строчки рекламного блока.

Кто такой лучше: Дешевле один раз вложиться в SEO, чем постоянно воздав за рекламу.

Заключение

Лучше всего использовать и SEO и контекстную рекламу, мерно распределяя бюджет. Но если перед вами стоит разбор — либо поисковое продвижение, либо контекст, — то стоит отдать предпочитание тому инструменту, который решит задачи вашего бизнеса.

Нужны клиенты тут. Ant. там и сейчас? Выбирайте контекстную рекламу. Если заявки пока кушать, но вы хотите повысить спрос на услуги или — или товары в перспективе, выбирайте SEO.

Что лучше SEO-продвижение или контекстная реклама: разница | IM

Бой вот-вот начнётся. На кого ваш брат сделали ставку?

Итак, дамы и господа, рады приветствовать вы на бое всех времён и народов за титул «Лучшего изо лучших в продвижении сайтов». В красном углу ринга — боец «Поисковое, SEO, продвижение». В синем углу ринга — его старый соперник «Контекстная, PPC, реклама». Поприветствуем спортсменов и пожелаем им удачи.

А пока они разминаются вперед боем, давайте разбираться, на кого стоит делать ставки.

Сколько выбрать: поисковое продвижение или контекст

По материалам: internet-marketings.ru

Что лучше SEO-продвижение или контекстная реклама: разница | IM