Аналитики Media Direction Group оценили темпы развития интернета в России
По материалам: seolife.life

На платформе Think with Google, идеже крупнейший поисковик мира пытается собрать и систематизировать полезные эмпирика и другие актуальные материалы для маркетологов, появилась интересная артикул. Команда отдела digital-продукта и инноваций группы медийных агентств Media Direction Group представила исследовательский отчет, посвященный главным российским цифровым трендам и технологиям 2018 лета.

Основные тезисы из данного отчета:

  1. Российское интернет-участок продолжает активно расти.
  2. Мобильные интернет продолжает теснить десктопный.
  3. Видеоконтент становится аминь более популярным.
  4. Технологии дополненной реальности становятся обыденностью.
  5. Ключевое направление в аналитике данных – соединение онлайна и оффлайна.
  6. Аудитория все глубже погружается в интернет.
  7. Российская зрители начала ценить качество рекламы.

А теперь обо всем по порядку.

Российское паутина-пространство стремительно растет

На территории России продолжается развертывание числа интернет-пользователей. Причем темпы роста в течение 2018 возраст ни разу не снижались. Одновременно с этим растет величина цифровой рекламы – все больше брендов и компаний понимают, в чем дело? именно интернет может стать главной платформой для продвижения товаров и услуг.

Эксперты отмечают, а граждане уже достаточно хорошо разбираются в медиапространстве, уверенно пользуются многими сервисами (разнесение еды, заказ такси, онлайн-покупки). Многие респонденты безо раздумий ответили, что новые технологии и интернет помогают им в жизни.

При всем при том наши соотечественники плохо разбираются в возможностях гаджетов, используют в отдалении не все инструменты. А самое главное, в массе своей, очень тускло осведомлены в вопросах кибербезопасности. К слову, совсем недавно поднимался злоба дня про криптоджекинг и тогда выяснилось, что многие россияне хотя (бы) не подозревают о подобной опасности.

Аналитики Media Direction Group оценили темпы развития интернета в России

В России растет число всемирная сеть-пользователей.

Мобильный интернет вытесняет обычный

Последние исследования показывают – десктопный паутина практически перестал наращивать аудиторию. Свежие данные аналитиков выглядят эдак:

  • 54% — такова доля интернет-пользователей, которые выходят в онлайн со смартфона;
  • 16% — пользуются офигенно смартфоном;
  • на 38% — выросли инвестиции в мобильную рекламу в России (проститутка сумма составит порядка 1,2 млрд долларов).

При этом аналитики отмечают, что-что большинство пользователей используют не браузеры, а мобильные приложения. И как на них сейчас стоит обратить внимание брендам.

Пока один интересный момент – стремительно растет количество покупок, совершаемых со смартфонов. Пользователи гаджетов поняли, яко для совершения полезного действия нет необходимости садиться ради компьютер или отправляться в магазин лично. Любую покупку можно произвести в несколько кликов, держа современный смартфон в руке.

Аналитики Media Direction Group оценили темпы развития интернета в России

Аналитики будто, что брендам лучше сосредоточится на мобильных приложениях.

Основную цена здесь играют следующие микромоменты:

  • полезность и актуальность контента;
  • быстрая рефлекс на текущие действия пользователя;
  • постоянное присутствие бренда в поле зрения человека.

В общем, глотать все основания полагать, что мобильный интернет будет подрастать, причем в сторону развития качественных приложений.

Видеоконтент и новые технологии

На смену 4G приходит сызнова более мощная технология 5G. И это открывает совершенно новые потенциал перед людьми и маркетологами.

Растет доля видеоконтента – высокоскоростной всемирная сеть появился во многих российских городах и даже небольших населенных пунктах. Людям поуже не достаточно текста и изображений. Им гораздо интереснее просматривать видео, тем побольше, что гаджеты позволяют это делать без проблем.

Как ни даже это не предел. Уже сейчас ведущие производители контента инициативно внедряют технологии дополненной реальности. После того, как 5G хватит (за глаза) обыденностью, виртуальная реальность появится в рекламных технологиях. Человек сможет примеривать одежду тож подбирать подходящую мебель не выходя из дома.

Исключая того, такая технология сделает реальностью интернет вещей и тут-то маркетологи получат гораздо больше инструментов для обратной взаимоотношения с пользователями. Используя смартфоны, голосовых помощников, фитнесс-трекеры, умные часишки и другие гаджеты, рекламодатели предложат покупателям действительно то, что-то им нужно.

Аналитики считают, что инвестиции в эту местность будут стремительно расти (более 20% в год).

Это пикантно: эксперты указывают на киберспорт, как на частный похождение данного процесса. Именно здесь новые технологии внедряются быстрее сумме. В результате, объем инвестиций в онлайн-игры за прошлый время составил почти 60 млрд рублей.

BIG DATA становится основой аналитики в маркетинге

Самое перспективное направление на в данное время – объединение оффлайн- и онлайн-каналов. Именно этим занимаются крупнейшие рекламные агентства, оттого что, объединив эти два направления, рекламодатель сможет сочинять максимально персонализированные предложения для каждого пользователя.

Технологии машинного обучения позволят урезонивать огромные массивы данных, куда войдут как оффлайн-предпочтения человека (в какие заведения он ходит, будто рассказывает о себе в профилях), так и онлайн-запросы в браузерах и приложениях. Оценив «цифровой след» человека, машина сможет поставить лучшую стратегию для продажи конкретного товара именно этому человеку.

Несомненно, маркетологам придется перейти на другие форматы измерения эффективности. «Последний клик» перестанет бытийствовать мерилом успеха. Но новая экосистема, созданная вокруг пользователя, поможет обнаружить, почему он пришел в тот или иной магазин.

Полное погружение в инет

Практически все исследования показывают – люди проводят в интернете неизмеримо больше времени, чем это допустимо. Например, в России только что не 65% пользователей при возможности все время находятся в онлайне. Этому способствуют пара фактора:

  • удобство приложений;
  • push-уведомления о любом событии.

Близ этом потенциальные покупатели уже сейчас предпочитают ботов реальным людям – паче 60% опрошенных стараются взаимодействовать с брендами через компьютерных помощников, избегая задавать вопросы людям-консультантам.

Хотя непрерывный серфинг негативно сказывается на здоровье пользователей. И крупнейшие мировые бренды сейчас озабочены этой проблемой. Ведущие мировые производители контента (Google, Apple, Instagram) внедряют инструменты ограничения alias специальные «напоминалки» о том, что пора вернутся в оффлайн.

Мирово! Компании заботятся об аудитории — она отвечает лояльностью и признанием.

Особенность рекламы

Набирают популярность бренд-амбассадоры – в 2017 году в России на них было потрачено близко 5 млрд рублей. И это определенный знак, который свидетельствует о томишко, что бренды стараются делать более качественную рекламу. Посетители встречает данную тенденцию очень хорошо.

Аналитики Media Direction Group оценили темпы развития интернета в России

Согласно данным опроса, в России стали быть высокого мнения о ком качественную нативную рекламу.

Более половины российских пользователей интернета дружелюбно относятся к нативному контенту (по данным исследования Mail.ru Group). Яко что очевидно – качество рекламы со временем должно снизиться.

Ну а в мире наблюдается еще одна интересная тенденция – всё-таки чаще пользователи обращаются с товарными запросами напрямую в онлайн-лабаз, игнорируя стандартные поисковики. В результате, в 2017 году доля подобных запросов на платформе Amazon приблизилась к 50%, в так время как в Google цифра не превысила 36%.